轻，也没有声望，和老资格球星比起来，不够引人注目。今年舍普琴科获得这个荣誉，虽然有些不能服众，但是却也不突兀。
而且米兰俱乐部对他的吹捧也是不遗余力的。贝卢斯科尼甚至仗着他传媒大亨的身份，给法国足球的主编艾尔诺打电话，而在颁奖典礼的当天，还出动了自己的私人专机，派人送舍普琴科去领奖——从米兰到巴黎这么点路程还要做专机，明显就是为了造势。
至于意大利媒体的宣传，更是不遗余力：在他们的宣传中，舍瓦每一个进球都为米兰带来了三分，是最关键的关键先生。舍瓦在国家队是一己之力带着国家队在世预赛上前行，没有他，乌克兰什么都不是。甚至于，连舍瓦今年结婚，都被他们当做宣传：给这样一个球星一个金球奖作为结婚贺礼，过分么？不过分！
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